近年來，紫陽縣麻柳鎮(zhèn)充分順應全媒體傳播趨勢，以微信公眾號、抖音短視頻為文化宣傳主陣地，建強宣傳矩陣、創(chuàng)新傳播方式、深耕本土內容，把黨的聲音、發(fā)展成效、民生服務、鄉(xiāng)土文化風情傳送到群眾指尖，構筑起線上線下聯(lián)動、權威高效發(fā)聲的基層宣傳新高地，為鄉(xiāng)村振興、基層治理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展凝聚強大輿論正能量，讓該鎮(zhèn)六村一社區(qū)一萬余老百姓在喜聞樂見中享受到線上線下文化娛樂大餐。

建強陣地，打造權威發(fā)聲平臺

該鎮(zhèn)始終堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)，把新媒體平臺建設納入全鎮(zhèn)宣傳思想工作重點，規(guī)范運營官方微信公眾號與抖音賬號，明確專人負責、嚴格審核把關，確保內容導向正確、信息權威可靠。通過統(tǒng)一標識、統(tǒng)一發(fā)布、統(tǒng)一管理，形成“公眾號深度解讀+抖音直觀呈現(xiàn)”的互補格局，實現(xiàn)政策發(fā)布、工作動態(tài)、便民通知、應急提醒第一時間觸達群眾，讓官方聲音成為網(wǎng)絡空間主流，有效提升黨委政府在社會及群眾中的公信力。

內容為引線，講好麻柳煙火故事

聚焦中心工作與群眾關切，該鎮(zhèn)堅持本土化、接地氣、有溫度老百姓關心的衣食住行，看病用電用水，孩子上學等群眾關心的內容進行創(chuàng)作，讓宣傳更有感染力、傳播力。公眾號以圖文深度報道為主，及時推送重點項目建設、民生實事進展、政策法規(guī)解讀、文明實踐活動等，做到權威準確、通俗易懂。抖音以短視頻為載體，用鏡頭記錄產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的鮮活場景，推出項目開工、助農直播、非遺展示、平安建設、森林防火、防汛抗旱等系列短視頻，把“大主題”轉化為“小故事”，把“官方話語”轉化為地方方言土語，讓群眾感到親切貼心，使他們愛看、愛轉、愛分享去年該鎮(zhèn)在利用抖音迅速宣傳開麥吧茶鄉(xiāng)，點擊瀏覽量超萬人，并 獲得全縣宣傳優(yōu)秀獎。

融合傳播，拓寬宣傳覆蓋面

堅持線上線下同頻共振、平臺之間聯(lián)動發(fā)力，該鎮(zhèn)構建全媒體傳播體系。依托抖音直播開展政策宣講、農產(chǎn)品推介、文旅推廣，邀請本土網(wǎng)紅、鎮(zhèn)村干部出鏡，讓宣傳更接地氣。借助公眾號圖文、短視頻二次分發(fā)，擴大傳播覆蓋面；同步聯(lián)動村組微信群、朋友圈、鄉(xiāng)村大喇叭，形成“短視頻快傳播、公眾號深解讀、微信群廣覆蓋、大喇叭補盲區(qū)”的立體宣傳網(wǎng)絡，有效打通宣傳服務“最后一公里”，讓黨的創(chuàng)新理論、惠民政策、安全知識飛入尋常百姓家。

賦能發(fā)展，激活鄉(xiāng)村振興動能

以宣傳促治理、以流量助發(fā)展，該鎮(zhèn)把新媒體平臺打造為服務群眾、助推產(chǎn)業(yè)、提升治理的重要載體。通過抖音直播帶貨、短視頻推介，讓該鎮(zhèn)茶葉，土雞臘肉，干四季豆，干洋芋果等特色農產(chǎn)品，走出大山、走向市場，拓寬群眾增收廣闊渠道；常態(tài)化發(fā)布平安建設、法治宣傳、防溺水、反詐提醒，提升群眾安全意識與法治素養(yǎng)；及時公開政務信息、回應群眾關切熱點難點問題，拉近干群距離，提升群眾獲得感、幸福感、安全感。該鎮(zhèn)通過充分利用抖音與公眾號拓寬了新聞宣傳廣度與宣傳素材的積累和庫藏，連續(xù)四年該鎮(zhèn)撰寫新聞稿件600余篇，先后在人民法治網(wǎng)，陜西黨建網(wǎng)，陜西農村報，陜西日報，安康新聞網(wǎng)，安康日報等媒體發(fā)表，該鎮(zhèn)新聞宣傳個人連續(xù)四年榮獲安康日報年度優(yōu)秀通訊員稱號。彰顯了這座自古號稱秦川鎖鑰，一腳踏三縣的邊陲小鎮(zhèn)麻柳鎮(zhèn)，在硬件抓各項建設發(fā)展，軟件抓文化新聞宣傳，兩手抓，兩手都要硬的強勁動力。（葉柏成）

責編：張穎

編輯：劉凡