2026年春節(jié)假期，漢中市緊扣“中國年·漢中過”文旅品牌，以文商旅體促消費為抓手，聚焦“全民化、場景化、多元化”需求，創(chuàng)新舉辦“品味傳統(tǒng)中國年、非遺民俗賀新春、冰雪旅游嘉年華、康養(yǎng)度假醉天漢、文旅消費新體驗”五大板塊192項活動，推出精品旅游線路21條，打造漢中市羌文化展覽館、陜南（漢中）民歌展示中心、漢中愛轉(zhuǎn)角文創(chuàng)街區(qū)等消費體驗新場景，構(gòu)建“文化體驗沉浸化、消費業(yè)態(tài)多元化、服務(wù)保障精細化、品牌傳播立體化”的假日旅游新格局。中央廣播電視總臺6次報道我市春節(jié)假日活動，新華社、中國日報等中央主流媒體刊發(fā)稿件20余篇，3篇重點稿件被省委網(wǎng)信辦在全網(wǎng)推送，漢中全網(wǎng)傳播量突破2000萬。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，西安、成都、重慶、蘭州等周邊省市游客占比達65%，人均停留時長延長至2.5天，全市民宿、精品酒店入住率超85%，迎來了2026年文旅市場“開門紅”。
五館聯(lián)動開啟博物館里鬧新春。以漢文化為主線，聯(lián)動漢中市博物館、張騫紀念館、蔡倫墓祠、武侯墓博物館、張良廟博物館，開展“五館聯(lián)動·穿越千年”漢文化沉浸式展示體驗活動，同步提升西漢三遺址街區(qū)消費業(yè)態(tài)，形成“館區(qū)演藝+街區(qū)體驗”的文旅融合新格局。在古漢臺每日開展4至5場次的《肇基漢中》《問道漢中》《禮興漢中》等“微演藝+輕互動”，在拜將壇精心開展“招兵買馬”“漢王拜將”情景表演，形成從“打卡”到“入戲”文旅新閉環(huán)。同時，其他四大博物館結(jié)合館區(qū)特色，開展?jié)h文化體驗、非遺手工制作、“君子六藝”等系列活動，成為新春文旅消費熱點。
社火巡游打造非遺研學(xué)新體驗。以“非遺中國年·社火鬧新春”為主題，圍繞“演藝+非遺+國潮+互動”，2月21日（正月初五）在天漢文化公園舉辦非遺巡游活動，由300余名非遺傳承人及演職人員組成的12支優(yōu)秀非遺巡游隊伍傾情獻藝，用傳統(tǒng)年俗瞬間點燃活動現(xiàn)場，吸引大批市民游客駐足觀賞。此次巡游活動，首次將線路巡游與定點展演創(chuàng)新結(jié)合，為廣大市民游客呈現(xiàn)了一場原汁原味的民俗文化盛宴，《“非遺中國年·社火鬧新春”》等重點稿件被省委網(wǎng)信辦在全網(wǎng)推送。同時，組織南鄭、城固、洋縣、勉縣、寧強、鎮(zhèn)巴等縣區(qū)同步開展非遺民俗展演、社火巡游等活動，助力文化強市建設(shè)。
文藝展演滿足市民游客新需求。新年前夕，創(chuàng)新舉辦2026漢中市春節(jié)聯(lián)歡晚會，精心編排歌曲、舞蹈、相聲等節(jié)目15個，以藝術(shù)形式講述漢中高質(zhì)量發(fā)展故事。同時，指導(dǎo)南鄭、城固、洋縣、略陽、略陽、鎮(zhèn)巴、佛坪7個縣區(qū)錯峰舉辦地方特色春晚，將全市人民的新春祝福送至千家萬戶。大年初一至初七，在天漢樓廣場舉辦“一縣一精品”文藝創(chuàng)優(yōu)工程成果展演，將地方傳統(tǒng)文藝與現(xiàn)代時尚潮流相結(jié)合，唱響新年主旋律，奏響奮進最強音。演出期間，天漢樓廣場每天觀看游客超萬人。
重點景區(qū)豐富假日旅游新供給。圍繞“東西南北中·度假到漢中”主題，聚焦冰雪、溫泉、庖湯宴等文旅資源，深化文旅農(nóng)商交體養(yǎng)一體化發(fā)展，打造沉浸式、年輕態(tài)、傳播強的文旅消費新業(yè)態(tài)新場景，全面激活假日經(jīng)濟。龍頭山景區(qū)以“天漢冰雪季·潮玩中國年”為主題，來自四面八方的游客走進景區(qū)，競相體驗雪地龍舟、雪地冰壺、雪地高爾夫等趣味活動，用登高祈福、滑雪撒歡、特色演藝等方式，開啟馬年的熱“雪”沸騰，景區(qū)連續(xù)多日門票“一票難求”。興漢勝境《天漢傳奇》煥新升級，《漢頌》由原來每日2場增至4場，上元觀古鎮(zhèn)單日接待游客量突破3.7萬人次、較平日翻10余倍，南關(guān)正街天漢燈會、漢江夜游、諸葛古鎮(zhèn)新春游園、青木川燈光秀等消費新業(yè)態(tài)帶動夜間消費占比達40%，華陽景區(qū)、西鄉(xiāng)廊橋、鎮(zhèn)巴班城老街、留壩老街等重點景區(qū)（景點）以“人氣”聚“商氣”，通過多元化、體驗型、沉浸式文旅場景撬動春節(jié)消費市場。
漢中鮮魚引爆尋味之旅新時尚。圍繞“東西南北中·吃魚到漢中”主題，聯(lián)動中心城區(qū)及各縣區(qū)特色魚莊、餐飲名店，創(chuàng)新打造天漢漁街魚世界消費新場景，推出全魚宴、褒河片片魚、黃辣骨湯魚等10余款魚宴精品，同步開展“尋味漢魚”美食打卡、“魚你相約”直播帶貨等系列活動，讓“一魚多吃”成為游客來漢打卡新時尚。同時，依托“鮮魚+夜市+文旅”融合模式，在天漢長街、飲馬池小吃城等重點美食街區(qū)推出“游漢中美景·品漢中鮮魚”活動，多家特色魚店“一座難求”，帶動餐飲消費同比增長超30%，讓“舌尖上的漢中”成為假日經(jīng)濟新爆點。
貓冬計劃解鎖旅居康養(yǎng)新場景。依托優(yōu)質(zhì)民宿資源，留壩縣、佛坪縣相繼發(fā)布“民宿避霾貓冬計劃”，推出“住民宿·過大年”系列活動和優(yōu)惠政策，82名特色民宿管家通過培訓(xùn)持證上崗，全力推進民宿產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、品牌化、職業(yè)化發(fā)展。春節(jié)期間，全市品牌民宿預(yù)訂量直線飆升、同比增長3倍。漢臺、洋縣、略陽等縣區(qū)舉辦“漢風(fēng)年味·食尚漢中”、“千桌萬人庖湯宴”、百桌土席宴等主題庖湯，漢析里田園溫泉、九昱漢水溫泉等景區(qū)推出“訂除夕家宴·泡免費溫泉”活動，吸引各地游客來漢感受最美鄉(xiāng)村溫情。同時，主動對接商場、超市、酒店，推出“中國年·漢中過”交通出行優(yōu)惠月和“過漢風(fēng)大年，品美食、住民宿（酒店）、游景區(qū)”系列活動，天漢景逸等20家品牌酒店“年夜飯”提前預(yù)訂一空，為市民游客打造一場有看頭、有玩頭、有吃頭的“新年套餐”。
體旅融合激發(fā)假日經(jīng)濟新活力。深入推進體旅融合發(fā)展，在吾悅廣場舉辦2026迎新春“全民健身大拜年”啟動儀式，同步開展“智享運動·潮玩新春”體驗、“躍動賀新歲·活力大拜年”趣味互動等活動，通過觀看體育表演、參與趣味賽事、暢享體育科技產(chǎn)品等方式，讓市民游客不僅能感受濃濃年味，更能體驗活力漢中、健康漢中的城市魅力。同時，在天漢樓廣場、中心廣場、蓮花池公園等地，推出“新春動起來·福氣迎進門”系列活動，全力豐富假日體旅融合產(chǎn)品供給。
全域聯(lián)動譜寫文旅融合新篇章。按照“一日一縣區(qū)、一縣一主題”思路，指導(dǎo)各縣區(qū)錯峰舉辦活動，市縣聯(lián)動延長游客停留時間，拉動文旅消費持續(xù)增長。漢臺區(qū)在南關(guān)正街打造“風(fēng)云再起 尋夢漢潮”馬年主題燈會，南鄭區(qū)開展“馬上報春送祝?！贝嘿恼f春活動，城固縣舉辦“傳承非遺·留住根脈”非遺大展，洋縣舉辦“洋州遺韻·煙火年味”非遺過大年系列活動，西鄉(xiāng)縣開展水上民俗雅集、水上表演、非遺民俗展演等活動，勉縣舉辦2026“沔水有約”新春音樂會，寧強縣開展羌族薩朗文藝演出，略陽縣開展“非遺民俗進景區(qū)”活動，鎮(zhèn)巴縣舉辦“水上特技鬧新春·非遺火壺耀班城”系列活動，留壩縣舉辦新春游園張良廟會，佛坪縣開展“秦嶺四寶”主題花車巡游，興漢新區(qū)舉辦“漢風(fēng)中國年”系列活動，打造全域全時沉浸式文旅互動新體驗。
矩陣宣傳展現(xiàn)漢風(fēng)古韻新氣象。聚焦大宣傳、大營銷、大矩陣，主動對接中省媒體平臺，中央廣播電視總臺和陜西日報、陜西電視臺等30余家新聞媒體，中央廣播電視總臺6次報道“五館聯(lián)動”、南關(guān)燈會等活動，新華社、中國日報網(wǎng)等中央、省級主流媒體刊發(fā)稿件20余篇，市級媒體累計推送春節(jié)活動信息450余篇（條），抖音、微博、視頻號等平臺話題傳播量超1100萬，漢中全網(wǎng)傳播量突破2000萬；同時，聯(lián)動漢中城固機場、漢中車務(wù)段在機場、高鐵站打造漢中文旅美陳打卡點，制作“五館聯(lián)動”NPC探店、金牌帶您游漢中、歷史名人潮玩漢中年等精品短視頻20余期，推出“漢風(fēng)古韻迎春之旅、三國文化祈福之旅、親子歡樂度假之旅、非遺文化體驗之旅、生態(tài)康養(yǎng)休閑之旅”等精品旅游線路21條，發(fā)放餐飲、住宿、旅游等商旅融合消費券540萬元，年味出圈、文旅出新、城市出彩的新春熱度持續(xù)攀升。
“溫情漢中”點亮城市文明新風(fēng)。堅持“游客至上”服務(wù)理念，全面開展“旅游服務(wù)品質(zhì)提升行動”，加強假日旅游組織調(diào)度，每日研判客流、交通、輿情數(shù)據(jù)，強化住宿、餐飲、交通等領(lǐng)域供需動態(tài)平衡，春運期間加開成都、西安、上海、深圳等方向列車27.5對。市直文旅系統(tǒng)38名45歲以下男性干部主動放棄休假，全力保障“五館聯(lián)動”演藝正常進行，市縣文旅系統(tǒng)干部職工堅持下沉重點景區(qū)、活動現(xiàn)場、文博場館等，開展交通疏導(dǎo)、糾紛協(xié)調(diào)、溫情服務(wù)等工作。強化假日聯(lián)合執(zhí)法檢查，累計開展市場檢查1331人次，檢查旅游企業(yè)644家次。全市10余個涉旅部門嚴格執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)帶班、重要崗位專人值班、關(guān)鍵崗位24小時值班和事故信息報告制度，舉全市之力做好各項保障工作。假日期間，全市旅游市場秩序井然、運行平穩(wěn)，圓滿實現(xiàn)“安全、秩序、質(zhì)量、效益、文明”五統(tǒng)一的工作目標。（來源：漢中市文化和旅游局）
責(zé)編：杜鵬飛
編輯：時雨
